Maxkit: ASMR

ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）稱為「自發性感官經絡反應」「自發性知覺高潮反應」「顱內高潮」，主要是透過視覺、聽覺、嗅覺等知覺，刺激人類顱內、頭皮、後背以及四肢等部分，而產生愉悅的感知現象。

例如，有人聽到他人在吃炸雞的咀嚼聲、竊竊私語、切菜聲、衣物磨擦聲、燒木柴的劈啪聲等，身體就會出現一種酥麻感，進而感到治癒、放鬆。

2010年，珍妮佛·艾倫（Jennifer Allen）提出將該現象命名為「自主性感官經絡反應」

（A）：自主性 – 自發的、自治的、有或沒有控制
（S）：感官 – 跟感官或感覺有關
（M）：經絡 – 表示高峰、高潮或最高點發展
（R）：反應 – 意指由外部或內部事物觸發的體驗

ASMR 用於感官行銷，透過五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺），連結消費者的感受，建立品牌在感官上的形象。

IKEA

IKEA在2017年時就推出一則廣告影片，影片中的解說員輕聲細語介紹床具，且透過整理抱枕、磨蹭衣物、輕拍檯燈等，發出舒服的聲響，讓觀眾可以從另一層面，來感受家具的舒適性。

IKEA便是透過拍攝ASMR影片，把聽覺、觸覺的效果展現出來，很多人看了之後，就會覺得他們家的家具質感很好，藉此產生了好印象。這部影片至今已累積3百多萬次觀看。

“Oddly IKEA”: IKEA ASMR

Netflix

Netflix上架的節目《家有壁爐》突然爆紅，一個小時的影片只拍攝著火爐的火光，和柴火發出的劈啪聲，豪無劇情、無對白。觀眾卻因為火舌的舞動、木柴發出的劈啪聲，感到無比的治癒感，而埋單。

《家有壁爐》爆紅後，甚至推出「4K樺木版」，也奪得知名電影電視評論網站《IMDb》8分的高分。

ref: 《家有壁爐》劈啪聲燒百萬竟獲IMDb高分　網友讚：超療癒

Apple

美國科技巨頭蘋果也搭上ASMR熱潮。蘋果為了推銷 Airpods、iPhone XS，2019年推出了四支ASMR 影片，包含木匠打磨、耳邊細語、雨滴打在不同物體上、行走叢林腳下摩擦的沙沙聲。利用拍攝環境白噪音，讓消費者身心放鬆，也藉此強調iPhone XS與iPhone XS Max收音、錄影畫質表現。

ref: Apple 最新的廣告系列是讓人舒爽的 ASMR 影片